近几年，体育用品对外贸易经历了一轮不小的震荡，外需萎缩、库存积压，让不少出口企业苦熬寒冬。但好消息是，这股寒潮正在慢慢过去。

根据《中国体育用品对外贸易发展报告（2024）》显示：2024年，中国体育用品进出口总额达到了298.83亿美元，同比增长6.22%。其中，出口额为283.96亿美元，比2023年增长了6.77%，实现连续两年下滑后的首次回暖。与此同时，进口额反而下降了3.31%，这意味着“国产替代”正在变得更坚挺。

简单来说，中国的体育产品又开始在世界上“吃香”了。

《中国体育用品对外贸易发展报告（2024）》

这背后，是全球体育消费升级的趋势在发力，也是中国体育制造业竞争力不断提升的结果。越来越多的中国体育品牌，把目光从国内看向了更广阔的世界。而在这场出口“内卷”中，那些有准备、有技术、有国际认证的企业，跑得更快也更远。

那么问题来了，我们准备好了吗？

01 出口这条路，谁先跑了起来？

打开各大体育公司的年报，一个明显的趋势就是：海外市场正在成为主战场。

比如做健身器械的英派斯，2024年国外销售收入占到总营收的78%，同比增长了将近46%。三柏硕原本因内销疲软陷入亏损，靠着蹦床和健身产品的大量出口，在2024年直接扭亏为盈。连人造草坪老大哥共创草坪，也在越南开起了工厂，出口增幅超过20%。

这一波“出海潮”不再只是简单的卖产品，而是开始追求品牌出海、技术出海、服务出海。

图源：中国体育用品业联合会

为什么这么卷？因为海外市场确实值得“卷”。

欧美发达国家的体育场馆建设已经非常成熟，对产品的专业性、环保性、认证标准要求极高。一旦打入这类市场，不仅价格能卖得更高，还能形成长期合作关系。而东南亚、中东等新兴市场，正在经历“全民健身”的浪潮，大量学校、体育馆、社区都在建新的运动场地，正是国产品牌发力的好时机。

02 我们的地板，能不能站上世界的赛场？

说回我们自己。

畅森体育其实早在几年前，就开始悄悄铺开了海外业务的地图。从新加坡的世界羽联体育馆，到SBA羽毛球协会训练馆，我们的地板已经出现在国际赛事级别的场馆里了。

畅森体育在新加坡的案例

为什么我们能出去？答案其实很朴素：我们花了很多年，做了很多准备。

我们拿到了FIBA（国际篮联）、BWF（世界羽联）、CE（欧盟安全认证）、DIN（德国标准）、EN14904（欧洲运动地板标准）这五项国际认证，打好了“通行证”。

五大国际认证资质

我们在黑龙江绥芬河有自己的贮木场，在辽宁抚顺有自己的加工厂，实现了从原木到成品的一体化制造，整个生产过程都符合环保与品质双标准。

畅森体育在辽宁抚顺的工厂——畅森木业

有了这些基础，我们就不怕比。哪怕面对欧美的大品牌，我们的产品也能做到在性能、环保、施工速度上有优势，最重要的是，价格更亲民。

好产品是进入市场的门票，而高效的交付能力与完善的售后服务，才是客户愿意长期合作的理由。这也是畅森能打动海外客户的地方——我们不仅有好地板，还有完善的施工指导和售后服务，能“带着工人走出去”，从设计到铺设、检测、维护，真正实现全链路交付。

03 出海“卷”的不是价格，而是实力和信任

很多人对“出海”有误解，以为就是打价格战，其实恰恰相反，现在的出海更考验的是——谁更专业，谁更值得信赖。

畅森体育目前出口到了全球80多个国家，客户中既有政府项目，也有私营机构，有的是大型赛事用地，有的是学校操场。每一个项目背后，我们都在传达同一件事：中国制造，也能是世界级的专业。

畅森体育受邀参与瑞士国际篮联装备场馆中心峰会

当然，挑战也不少。不同国家的施工标准、地板适配问题、语言沟通、跨境物流、售后服务，这些都不是靠一腔热血能解决的。但我们相信，一点一点积累起来的经验、标准、案例，就是打通市场的钥匙。

畅森体育外贸人员与海外客户沟通

接下来，我们计划筹建海外运营中心，未来还要在中东、欧洲布局更多的本地服务网络。这是为了让“出口”不只是运出产品，而是真正“走进去”，成为他们体系的一部分。

就像我们常说的那句口号：“让世界看见中国体育制造”。不是喊出来的，是一点一滴做出来的。

你说，我们准备好了吗？

我们早就动身了。